Поиск

Поиск по тегам: территориальный брендинг
-
смотреть в других разделах (21)

Надежда Замятина

Специалист в области социально-экономической географии, специалист по маркетингу и брендингу территорий, ведущий научный сотрудник географического факультета МГУ, канд. геогр. наук.

Земля наша богата на грибы, ягоды и таланты

...Говоря о продвижении территории, формировании ее позитивного образа и поиске конкурентных преимуществ, мы вынуждены рассматривать ее как продукт и применять соответствующие инструменты? 

Я считаю, что территория как продукт – это территория, которая обладает определенными потребительскими свойствами. Когда вы снимаете комнату в отеле, вы хотите окна с видом на море, нешумных соседей и наличие инфраструктуры. В циничном смысле территория – такая же комната в отеле, обладающая определенными свойствами. Если вы хотите разместить дополнительный туристический объект, вы выбираете свойство территории, в которое будете вписывать этот объект. Для некоторых это образовательные и инновационные учреждения. В 70-х годах за рубежом пошла волна создания технополисов, и одним из первых был Цукуба, построенный по последнему слову техники. Однако ученые туда не поехали, потому что там было слишком «холодно». Не физически, а с точки зрения творческой атмосферы. Следующая японская программа по созданию технополисов предполагала их размещение в непосредственной близости от исторического города. Ричард Флорида писал в поздних книгах о том, как креативный класс «собирает» исторические города – это тоже «продажа» среды для потенциальных и наиболее креативных жителей.

Надежда Замятина

Земля наша богата на грибы, ягоды и таланты

Наталья Рыбальченко

Бренд-стратег, учредитель и руководитель компании «Асмысл»

Как «вырастить» бренд своего города?

...Какие задачи помогает решить брендинг и благодаря каким инструментам?

Это всегда индивидуально. Как правило, это и создание туристического образа территории, и поиск идентичности территории, ее жителей, и демонстрация исторических ценностей, и многое другое. Среди специалистов (архитекторов, планировщиков) бытует мнение, что, например, мастер-план первичен, а брендинг вторичен и совсем не обязателен. Это немного обескураживает. В нашем понимании сначала должны быть проведены социологические исследования, потом брендинг, а потом все остальное. Поскольку именно в процессе работы над брендингом территории мы находим важные смыслы, которые впоследствии должны быть ретранслированы в разных формах: городской среде, мастер-планировании, дизайн-коде и так далее. Тогда территория развивается, новые формы, проекты органично вписываются в ее образ. Приведу в пример несколько наших проектов.

В Архангельской области у нас стояла задача разработать туристический бренд: объединяющую идею для всей области, фирменную графику и шрифт. Заказчиком выступил Туристско-информационный центр региона. Этой работе скоро исполнится пять лет, поэтому уже можно говорить о результатах. У региона появились средства позиционирования и коммуникации, фирменная графика, с помощью которой он общается внутри и снаружи территории.

Наталья Рыбальченко

Как «вырастить» бренд своего города?

Сергей Матвеев

Президент Федерации интеллектуальной собственности, эксперт в сфере интеллектуальной собственности, канд. тех. наук.

Экономическая и правовая сущность геобрендинга

В российском правовом поле нет понятия термина «территориальный брендинг». Нет единого понимания этого термина и в практике. Как Вы его для себя определяете?

Я склоняюсь к тому, что территориальный брендинг или, как принято говорить, геобренд, это не столько о праве, сколько об экономике. Это о том, чтобы иметь возможность увеличивать цену продукции, создаваемой на определенной территории или связанной с ней, увеличивать доходы и прибыльность местных производителей, защищать их монополию и создавать конкурентные преимущества для их продукции. Геобренд опирается на графические, смысловые образы, легенды, особые свойства продуктов, способы производств, так или иначе связанных с конкретной  территорией, ее жителями. Но не это главное. Если нет добавленной стоимости продуктов, которые связаны с этой территорией, нет возможности дополнительно увеличить цену этих продуктов, то это больше социальное явление, деятельность, направленная на формирование местной культуры, самоидентификации, но это не геобрендинг в его ключевом, экономическом, понимании. Если геобренд ограничивается слоганом на въезде в город, пусть даже с использованием местных узоров, шрифтов: «Я люблю город N!», это нельзя назвать геобрендом. Это эмоциональное высказывание, это призыв: я люблю, и ты люби. Геобренд возникает тогда, когда за эту любовь потребители готовы платить. 

Сергей Матвеев

Экономическая и правовая сущность геобрендинга

Дмитрий Замятин

Специалист в области культурной и гуманитарной географии, геокультурного брендинга территорий, доктор культурологии, канд. геогр. наук.

Геокультурный брендинг – для тех, кто хочет развивать другие пространства

Дмитрий, в Вашей книге под названием «Геокультурный брендинг городов и других территорий» есть подстрочник: «Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства». В данном контексте другие – это какие?

Да, это немного интригующее утверждение. На эту мысль меня навела известная и очень интересная статья «Другие пространства» Мишеля Фуко, посвященная гетеротопии. И хотя моя книга не посвящена исключительно гетеротопиям, это тоже важный аспект. Я хочу подчеркнуть: то, что мы видим вокруг себя, – это во многом стандартизированные образы. Особенно городские пространства – стандартные здания, детские площадки, перекрестки, офисы. Типологизация окружающего мира началась не вчера и не позавчера, целое поколение людей рождается и живет в однообразных ландшафтах. На мой взгляд, это среда, неблагоприятная для творчества или уникальной деятельности. В этом контексте геокультурный брендинг городов и территорий интересен для формирования иных ландшафтов, более разнообразных и приспособленных к творческой деятельности, «других пространств». Потому что то, чем в последние годы занимаются разные управленческие структуры, – это стандартизация. Стандартизация программ, проектной деятельности. Безусловно, типология необходима, но столь существенное сужение разнообразия меня пугает.

Дмитрий Замятин

Геокультурный брендинг – для тех, кто хочет развивать другие пространства