...Какие задачи помогает решить брендинг и благодаря каким инструментам?
Это всегда индивидуально. Как правило, это и создание туристического образа территории, и поиск идентичности территории, ее жителей, и демонстрация исторических ценностей, и многое другое. Среди специалистов (архитекторов, планировщиков) бытует мнение, что, например, мастер-план первичен, а брендинг вторичен и совсем не обязателен. Это немного обескураживает. В нашем понимании сначала должны быть проведены социологические исследования, потом брендинг, а потом все остальное. Поскольку именно в процессе работы над брендингом территории мы находим важные смыслы, которые впоследствии должны быть ретранслированы в разных формах: городской среде, мастер-планировании, дизайн-коде и так далее. Тогда территория развивается, новые формы, проекты органично вписываются в ее образ. Приведу в пример несколько наших проектов.
В Архангельской области у нас стояла задача разработать туристический бренд: объединяющую идею для всей области, фирменную графику и шрифт. Заказчиком выступил Туристско-информационный центр региона. Этой работе скоро исполнится пять лет, поэтому уже можно говорить о результатах. У региона появились средства позиционирования и коммуникации, фирменная графика, с помощью которой он общается внутри и снаружи территории.
Дмитрий, в Вашей книге под названием «Геокультурный брендинг городов и других территорий» есть подстрочник: «Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства». В данном контексте другие – это какие?
Да, это немного интригующее утверждение. На эту мысль меня навела известная и очень интересная статья «Другие пространства» Мишеля Фуко, посвященная гетеротопии. И хотя моя книга не посвящена исключительно гетеротопиям, это тоже важный аспект. Я хочу подчеркнуть: то, что мы видим вокруг себя, – это во многом стандартизированные образы. Особенно городские пространства – стандартные здания, детские площадки, перекрестки, офисы. Типологизация окружающего мира началась не вчера и не позавчера, целое поколение людей рождается и живет в однообразных ландшафтах. На мой взгляд, это среда, неблагоприятная для творчества или уникальной деятельности. В этом контексте геокультурный брендинг городов и территорий интересен для формирования иных ландшафтов, более разнообразных и приспособленных к творческой деятельности, «других пространств». Потому что то, чем в последние годы занимаются разные управленческие структуры, – это стандартизация. Стандартизация программ, проектной деятельности. Безусловно, типология необходима, но столь существенное сужение разнообразия меня пугает.
